近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2013年中國經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)。2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為568845億元，較上年增長7.7%.與此同時，中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也取得歷史性變化：第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）增加值首次超過了第二產(chǎn)業(yè)，這代表著中國經(jīng)濟正日趨走向成熟穩(wěn)健。作為中國經(jīng)濟的“晴雨表”，2013年中國潤滑油實際需求量再創(chuàng)新高，達(dá)到了歷史性的750萬噸，較上年穩(wěn)中有升。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對2014年及今后時期的潤滑油行業(yè)來說帶來了全新的挑戰(zhàn)。

　　中國作為世界上第二大的潤滑油消費國，潤滑行業(yè)的大小起伏都牽動著世界潤滑行業(yè)的神經(jīng)。2013年已經(jīng)過去，而在過去的這一年中，潤滑油行業(yè)有風(fēng)云起伏但也波瀾不驚。盤點下來，不難發(fā)現(xiàn)，中國潤滑油品牌在面對日益激烈的本土與國際化競爭的態(tài)勢下，正逐漸走上了一條精細(xì)化競爭之路。

　　“精細(xì)化競爭”概念最初由長城潤滑油提出，而后得到行業(yè)廣泛認(rèn)同。這一概念是指潤滑油行業(yè)的發(fā)展隨著國家與行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，潤滑行業(yè)間的競爭將會集中在產(chǎn)品、品牌、市場三大維度上。產(chǎn)品層面，以創(chuàng)新技術(shù)為導(dǎo)向，還要尋求多樣化、精細(xì)化、定制化的解決方案，更貼合市場與用戶需求；品牌層面，如何尋找出符合自身發(fā)展特點的定位，在對手林立的市場中脫穎而出；市場層面，問題則集中在渠道建設(shè)、售后服務(wù)、本土與國際化策略的規(guī)劃與深入、突圍對手壁壘等方面。

　　作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國的三大產(chǎn)業(yè)比重雖不平衡但各自的總量仍然巨大，這也對潤滑油行業(yè)提出了多重要求。以往粗放的產(chǎn)品線要及時根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化進行調(diào)整，因地制宜，以行業(yè)為軸、以用途為軸、以客戶類型為軸等多角度進行產(chǎn)品研發(fā)與組合。

　　一個顯著的例子是，隨著中國汽車保有量的快速增加，汽車后市場規(guī)模也隨之?dāng)U大，車用油需求量也在逐步增高。如何根據(jù)中國復(fù)雜多樣的汽車市場推出符合市場特點與用戶需求的產(chǎn)品，是考驗一家潤滑油企業(yè)實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。以長城潤滑油為例，在車用油OEM市場，長城已經(jīng)與包括國外品牌在內(nèi)的中國90%主流車企建立了合作關(guān)系，市場占有率達(dá)到了65%.在車用高檔潤滑油方面，以長城為代表的中國潤滑油品牌也占據(jù)了一席之地。

　　不僅如此，隨著城市汽車數(shù)量的增加，在霧霾天氣的強勢圍攻下，尾氣凈化成為首當(dāng)其沖的問題，長城潤滑油就借勢推出了“佳藍(lán)”尾氣凈化液，“佳藍(lán)”的誕生可以說是長城對中國環(huán)境質(zhì)量改善訴求的積極回應(yīng)。

　　在競爭激烈、瞬息萬變的市場中，品牌是企業(yè)逆風(fēng)行走的重心，也是企業(yè)不斷提升產(chǎn)品溢價能力的法寶。而潤滑油行業(yè)的品牌暗戰(zhàn)也愈演愈烈。近年來，長城潤滑油持續(xù)在央視等高端媒體平臺進行品牌方面的宣傳，宣傳其在航天用油領(lǐng)域的優(yōu)勢和成果。以東昊潤滑油為代表的民營品牌也漸漸注重打造品牌影響力，選擇央視等高端媒體投放品牌類廣告。在世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌排行榜”上，長城潤滑油連續(xù)8年奪魁，穩(wěn)居中國潤滑油行業(yè)第一。十年來，長城潤滑油在發(fā)展過程中也始終堅持“品牌力向上”和“產(chǎn)品力向上”兩個方向，并逐漸形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力。

　　可以看到，長城之所以在中國市場享有盛譽，穩(wěn)居行業(yè)前茅跟它“航天品質(zhì)”的品牌標(biāo)簽是密不可分的。以助力薈萃頂尖科技著稱的航天工程作為品牌實力的印證，展現(xiàn)了長城在品牌營銷上遠(yuǎn)見卓識。同時，長城也深知只有品牌不斷向上走，才能產(chǎn)生更為巨大的市場號召力，進而鞏固和提升行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

作者：佚名　來源：中國潤滑油網(wǎng)